Research in Duitsland – uitgevoerd door onderzoeksbureau YouGov – toont aan dat tweederde van de Duitse consumenten al eens een promotioneel artikel (product media) gekregen heeft en dat zo’n 70%van hen er blij mee is. Vooral technologische gadgets vallen in de smaak. YouGov voerde het onderzoek online uit bij 2.050 respondenten die representatief waren voor de Duitse bevolking van 18 jaar en ouder.
In een toelichting stelde YouGov ook dat promotionele artikelen bij het plannen van het marketingbudget niet vergeten mogen worden. Vergeleken met tv-reclame scoren product media immers beter bij de consumenten. Van de Duitsers kijkt 23% graag naar tv-reclame, maar voor 69% voelt tv-reclame aan als een bombardement.
Volgens YouGov vallen product media op, voelt de consument zich er goed bij, gebruikt die nuttige promotionele artikelen vaak en komt zo continu in contact met het merk. Doorslaggevend is wel de keuze van het juiste gadget.