Meer en meer consumenten kopen digitaal, maar nog altijd shoppen ze veel in een gewone winkel. Dat wordt bevestigd in het Amerikaanse ‘eMarketer Ecommerce Insights Report‘ uitgevoerd door Bizrate Insights. Dat betekent dat het punt van verkoop belangrijk blijft voor het inzetten van product media met het oog op activatie.
De studie wees uit dat 96% van de Amerikaanse internet-gebruikers naar de ‘fysieke’ winkel gaan voor voeding, drank, verzorgingsproducten, schoonmaakmiddelen en papier. Met andere woorden voor fast moving consumer goods. Voor producten in de elektronica-, textiel- en schoenenmarkten is er een groter aandeel van e-commerce: 43% van de consumenten shopt daarvoor online. Volgens eMarketer is dat niet verrassend. Voor dergelijke producten loont het de moeite om online te vergelijken en naar de beste prijs te zoeken. Voor eenvoudige zaken als het kopen van kip of avocado’s is dat niet het geval, merkt eMarketer op.