De grote hype in filmland is op dit moment de Barbie-film. En met die Barbie-film komt er ook een merchandisingprogramma op gang. Ook in de wereld van de promotionele producten?
Afgelopen weken stonden de media vol over ‘Barbie’, de film naar de gelijknamige Barbie-pop die al sinds 1959 in de speelgoedwinkels te vinden is. De film zorgde direct voor recordinkomsten aan de kassa’s van de bioscopen en ook de merchandising ervan draait op volle toeren. Logisch dat ook bedrijven kijken of het inzetten van promotionele producten gelinkt aan die Barbie-film interessant is. “Er zijn altijd veel producten geweest rond die iconische pop, dus is het volkomen logisch voor merken om samen te werken met Mattel en geld te verdienen aan het merchandisingfenomeen,” aldus de Amerikaanse PPAI (Promotional Products Association International). Eerder dit jaar lieten Mattel en Hasbro weten met speciale Barbie-uitvoeringen van Monopoly, Transformers Hot Wheels en Transformers UNO te komen. PPAI zette een aantal – Amerikaanse – voorbeelden op een rijtje. Het gaat daarbij om speciale evenementen in retailorganisaties met Barbie producten.
Afhoudend
Zijn er ook in ons land al bedrijven die bij distributeurs promotionele producten met Barbie zoeken? Distributeurs zijn eerder afhoudend. Benoit Derumier bijvoorbeeld liet weten dat er bij zijn bedrijf geen Barbie-rage heerst en dat er ook geen aanvragen zijn. “De rechten zijn duur en ‘gevaarlijk’ te noemen zonder toestemming van Mattel,” zegt hij. Bij Maximum Image stelt Patrick Notteboom: “Er is voorlopig geen vraag en dit soort van merchandising is meestal gekoppeld aan contracten waarbij zeer risicovolle en zeer dure licenties afgesloten worden (zoals een WK FIFA of een Festival Tomorrowland e.a.).”
Er zijn overigens voors en tegens te noemen van het werken met promotionele producten rond een character. Een voordeel is dat een bedrijf kan profiteren van de naambekendheid van een figuurtje. Hard-discounter Aldi deed een spaaractie van enkele weken voor glazen met Disney-figuurtjes. Dat was een manier om in een tijd van groeiende (prijs-)concurrentie bestaande klanten te binden én om nieuwe klanten aan te trekken. Maar een nadeel is dat zo’n character het merk kan overvleugelen. De consument weet wél welk character hij of zij heeft, maar niet meer (altijd) wel merk de gulle gever was.