Onderzoek van het Amerikaanse Advertising Specialty Institute heeft uitgewezen dat de omzet van distributeurs van promotionele producten in Europa (UK, EU, Zwitserland, IJsland en Noorwegen) in 2024 zo’n 12,5 miljard euro bedroegen.
De top vijf landen wat de investeringen in promotionele producten betreft zijn Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië en Zwitserland. België neemt de negende plaats in, net voor Nederland. Dat laatste lijkt vreemd, want Nederland heeft méér inwoners dan België (18 miljoen tegen 11 miljoen) en een grotere sector van promotionele producten.
Opvallend is ook de positie van Zwitserland, zeker als er gekeken wordt naar omzet per hoofd van de bevolking (net geen 9 miljoen inwoners). De verklaring daarvoor is dat een groot aantal banken en multinationals hun hoofdkantoor in Zwitserland gevestigd heeft. De bestellingen worden dan in dat land gedaan, maar de producten worden geleverd in andere landen. Dat moet ook de verklaring zijn voor de hoge positie van België. In ons land is immers ook een groot aantal multinationals gevestigd en zijn er veel Europese instellingen.
Volgens ASI is de omzet in de tweede helft van 2023 minder snel gegroeid. Dat heeft te maken met onzekerheid op de markt met het oog op inflatie. Ook de harde prijsconcurrentie in de retail heeft een invloed. De bedrijven zijn daardoor terughoudender wat marketinguitgaven betreft.
Men stelde verder vast dat er een trend is naar ‘high-end’ producten en producten met een hoge gepercipieerde waarde. Duurzaamheid is een ander facet in de markt. Men spreekt hier niet meer van een trend maar van een vaststaand gegeven. Het gaat dan niet alleen over de materialen van de producten, maar ook over de hele supply chain en de arbeidsomstandigheden in de landen waar geproduceerd wordt.
Ten slotte: de omzet van de distributeurs in Europa is 54% van die van Noord-Amerika (Canada en de Verenigde Staten). Aan de andere kant van de oceaan is de omzet 23,6 miljard euro (26,1 miljard dollar) .
De top tien in Europa
bron ASI