Product media (promotionele artikelen en business gifts) zijn opvallend afwezig in media-studies. Dat is de conclusie als je media-onderzoek bekijkt. Onlangs kwamen mediabureau Space en de Unie van Belgische Adverteerders met onderzoek naar buiten respectievelijk over de media-investeringen en over ‘re-evaluating media’. In beide studies kwamen product media niet voor.
Dat is gedeeltelijk te verklaren door het ontbreken van ‘harde’ cijfers over de sector. De investeringen in klassieke media worden gemeten door Nielsen en door de Media Databank. Below the line-investeringen (waartoe ook van de product media behoren) vallen daarbuiten. Vandaar het ontbreken ervan in zo’n overzicht als dat van Space.
Anders is het bij de internationale studie ‘Re-evaluating Media’ van Ebiquity in samenwerking met Echo Research en UBA. Daarin werd gekeken welke attributen van media volgens marketeers het belangrijkste zijn voor een campagne die de business resultaten op langere termijn doet groeien. Wat belangrijk is voor marketeers in een reclamemedium is het op de juiste plaats en het juiste moment vinden van het doelpubliek, dat doelpubliek het merk laten overwegen, een emotionele respons opwekken en een beter return on investment te krijgen. Daarin werd gewag gemaakt van online en offline media, over product media echter geen woord. En product media zijn in de aangehaalde zaken ook sterk.