Les articles promotionnels et cadeaux d’affaires sont trop peu souvent repris dans les enquêtes relatives à l’utilisation des médias et à « l’influence ». Ceci, alors qu’une partie du budget marketing y est néanmoins consacrée.
Un exemple ? Survey Monkey a mené une enquête parmi les internautes visant à déterminer quels éléments exercent une influence lorsqu’ils décident de procéder à un achat important. À la question de savoir quel type de publicité vue ou entendue est la plus influente, ils pouvaient choisir entre plusieurs réponses : TV, en ligne, magazines, Facebook, radio, Instagram, appli, billboard, podcast, twitter ou « aucun des éléments cités ». Il est dès lors frappant de constater l’absence totale de matériel PLV et d’articles promotionnels dans ce cadre.