Promotionele artikelen en business-gifts worden te weinig op genomen in onderzoeken over mediagebruik en ‘beïnvloeding’, terwijl er toch een deel van het marketingbudget aan besteed wordt.
Een voorbeeld? Een Survey Monkey-enquête peilde naar wat internetgebruikers zeer invloedrijk vonden bij het maken van een grote aankoop. Op de vraag welke reclame-uiting die ze gezien of gehoord hadden heb meeste invloed had, kregen ze tv, online, tijdschriften, Facebook, radio, Instagram, app, billboard, podcast, twitter of ‘geen van hierboven’ als keuze mogelijkheid aangeboden. Opvallend is het totaal ontbreken van p.o.s. of promotionele artikelen daarbij.