In het verleden waren consumenten trouw aan merken, maar in de huidige tijd van ruime keuze en online-winkelen, eisen consumenten dat de merken trouw aan hen zijn. Dat is de conclusie van een onderzoek van het internationale mediabureau Wavemaker (‘Flipping the Switch on Brand Loyalty’). Leefwereld Consumenten zijn niet meer trouw aan één merk maar aan een reeks merken. Het gaat niet meer om de merken zelf, maar om wat de merken kunnen doen voor […]
Heeft Artificial Intelligence (AI) nut in een retail-omgeving? Het antwoord is bevestigend als het gaat om prijspromoties en het snel reageren op marktsituaties. Op basis van steeds meer data en algoritmen leert de machine steeds meer en kan men ook voorspellende modellen opstellen. Producenten van fast moving consumer goods kunnen daarmee de meest effectieve prijs zetten voor hun producten. Retailomgeving In een retailomgeving is prijs een belangrijke motivator voor de consument. De ‘juiste’ prijs is […]
Belgisch, duurzaam, game-helden en pastelkleurtjes, dat zijn volgens Dreamland (onderdeel van de Colruyt-groep) de grote trends in de komende terug naar school-periode. Adverteerders kunnen met hun promotionele items voor de ‘rentrée’ ook inpikken op die trends. Volgens Dreamland kopen consumenten bewuster. Lokaal kopen past in die trend. Dreamland ziet “…duidelijk een stijgende interesse van klanten voor Belgische merken in schoolmateriaal.” Verder worden pastelkleuren (‘rustig maar toch ook vrolijk’, zo stelt Dreamland) voor artikelen uit het […]
De herverkiezingscampagne van de Amerikaanse president Trump heeft kritiek geoogst wegens de verkoop van plastic rietjes met opschrift ‘Trump’ (tien voor 15 dollar….), juist in een periode waarin wereldwijd (dus ook in de VS) overheden de mogelijkheden nagaan om plastic rietjes te bannen. Afvalprobleem Er wordt op gewezen dat plastic rietjes in principe recycleerbaar zijn, maar in de meeste gevallen komen die in de afvalstroom. Critici wijzen erop dat de Trump-campagne te lichtvaardig over het […]
De BPMA (British Promotional Merchandise Association) heeft bij de BPMA-Awards de promotie-campagne van Shell uitgeroepen tot de ‘Marketing Campaign of the Year’. Shell zette product media in om de verkoop en awareness van Shell V Power te vergroten. Spaarcampagne Shell zette daarvoor een spaarcampagne op. De klanten konden sparen voor speciale VEX Space explorers. Daarnaast waren er communicatie-uitingen in de media om de spaarcampagne te ondersteunen. De campagne liep eerst in Indonesië in 2017 en […]
