De T-shirt-actie van kledingketen JBC in het kader van het WK-voetbal is succesvol verlopen. “We hebben tijdens de actieperiode zeker niet fout gedraaid,” zegt Bart Claes, ceo van JBC. JBC gaf in de aanloop naar het WK bij aankoop van 50 euro aan kinderkleding een T-shirt dat via een chip onder de Belgische vlag op de linkerborst het Belgisch volkslied ten gehore bracht.
De actie liep tot einde juni. Daarna werden de T-shirts in de reguliere verkoop gebracht. “Bepaalde maten waren niet meer in voorraad en daardoor konden we onze belofte niet meer waar maken,” aldus Bart Claes. Het idee voor de ‘zingende T-shirts’ is ontstaan bij JBC in dialoog met reclamebureau Wunderman/These Days. De basis ervoor was de vaststelling dat veel Belgen de Brabançonne niet kennen.