Amerikaanse direct-to-consumer (D2C) merken beperken hun activiteiten niet meer alleen tot de online-omgeving maar zetten ook vestigingen op in de ‘fysieke’ wereld. Dat is een manier om meer merkbekendheid te creëren. En in een fysieke omgeving zijn er zo ook kansen voor promotionele artikelen (die immers één van de weinige tastbare reclamemedia zijn).
Uit het recent gepubliceerde rapport ‘Direct-to-Consumer Brands 2019: How Digital Natives Are Disrupting Traditional Brands and Retailers’ blijkt dat die D2C-merken experimenteren met fysieke winkelpunten. Het gaat dan vooral om pop-up stores en kleinere winkeloppervlakten met een korte huurperiode. De D2C-merken zien ze vaak als testwinkels (hoeveel vierkante meter is er nodig als ze voluit naar de fysieke retail gaan?) en plaatsen om direct contact te hebben met de consumenten en te zien wat de reacties zijn van kopers die nog nooit van die merken gehoord hebben.