Uit het overzicht van de Belgische fast-moving-consumer goods-markt, dat retailvakblad Gondola jaarlijks maakt, blijkt dat er in 2017 sprake is van een groei met 1,2%. De eigen merken van de retailers groeien sneller dan de nationale merken: 2,3% tegen 0,6%.
Enkele retailers (onder andere Colruyt en Delhaize) hebben overigens al enige malen promotionele producten ingezet om de verkoop van hun private labels op te krikken. Het aandeel in waarde van de private labels bedraagt momenteel 35,3%. In de food is dat waarde-aandeel 25,8%, in de non-food 36,9%.