In het maandelijks ASI-overzicht van promotionele artikelen die het meest gevraagd worden in de VS, staan ‘klassieke’ producten weer aan de top. ASI, het Amerikaanse Advertising Specialty Institute, maakt die lijst op op basis van zoekopdrachten in de database van producten. In april van dit jaar waren balpennen – een klassieker bij uitstek – weer de meest gezochte product media. ASI concludeert dan ook dat er een terugkeer is naar ‘het gewone normaal’ .
Dat het normale terug is, blijkt ook uit het feit dat in de toptien van april 2021 zeven van de tien producten ook in de toptien van april 2019 (dus voor de corona-crisis) stonden. In de toptien van april dit jaar stond slechts één corona-gerelateerd product (mondmaskers, op de achtste plaats). In april vorig jaar namen in volle corona-crisis zes van dergelijke producten een plaats in de toptien in, met mondmaskers als ‘topper’.
Top 10 meest opgegeven zoekopdrachten
april 2020 april 2021
1 mondmaskers balpennen
2 handontsmettingsmiddel bekers
3 bandana’s waterflessen
4 maskers (algemeen) tote bags
5 N95-masker drinkbeker (tumbler)
6 nekwarmer blikjeshouder (koozie)
7 bekers strandlaken
8 koortsthermometer mondmaskers
9 balpennen lanyards
10 gezichtschermen zonnebrillen
(bron ASI)
ASI heeft meer indicaties gevonden dat de sector weer ‘normaal’ werkt. In de top 100 zoekopdrachten zag men dat er voor 96 producten een stijging was van de zoekopdrachten vergeleken met april 2020. Dat duidt op een toename van meer marketinginspanningen nu de economie het weer beter doet. En ook de komende maanden ziet ASI positief in. Voor zomerproducten als strandballen en zonnehoedjes was er een groeiende belangstelling.
Overigens zijn balpennen in deze corona-tijden interessante promotionele artikelen. Veel mensen hebben een eigen balpen bij voor het geval ze in een bedrijf of instelling iets moeten ondertekenen. En als zij er geen bij hebben is het schenken van een balpen een sympathiek gebaar.