De Rode Duivels maken zich op voor het WK 2026, en dat gebeurt niet alleen op het veld. Met de campagne “WE ARE BELGIUM” zet de KBVB vol in op nationale trots, supportersbeleving en herkenbaarheid. Tegelijk groeit ook de merchandise rond de nationale ploeg. Zo heeft de KBVB samen met Megableu officiële Rode Duivels-actiefiguren voor het WK 2026 gelanceerd. De collectie bestaat uit vijf Belgische spelers en speelt in op de verzamelcultuur rond grote sportevenementen.
Met “WE ARE BELGIUM” wil de Belgische voetbalbond laten zien waar België voor staat: een land met verschillende identiteiten, maar met één gezamenlijke passie wanneer de nationale ploeg speelt. Volgens KBVB-voorzitster Pascale Van Damme draait de campagne om verbinding. “Met ‘WE ARE BELGIUM’ willen we tonen waar België voor staat: een land met verschillende identiteiten, maar met één gemeenschappelijke passie wanneer onze nationale ploeg speelt”, aldus Van Damme.
Een opvallend onderdeel van de campagne is de officiële fanselectie. Samen met partners ING, Proximus en Jupiler selecteert de bond 26 supporters die mogen afreizen naar de openingswedstrijd van de Rode Duivels op het WK. Die wedstrijd wordt op 15 juni 2026 gespeeld in Seattle, waar België het opneemt tegen Egypte. De selectie gebeurt via verschillende acties en challenges, met focus op betrokkenheid, passie en inclusie.
Naast deze campagne zet de KBVB ook in op zichtbare fanproducten. De officiële actiefiguren van Megableu maken onderdeel uit van de bredere fanbeleving rond de Rode Duivels. Supporters kunnen hun favoriete spelers hiermee ook letterlijk in huis halen. Elk actiefiguur is 20 cm groot, uitgevoerd in het iconische tenue van de Rode Duivels en voorzien van beweegbare ledematen. Ideaal om wedstrijdmomenten na te spelen of als stijlvolle eyecatcher op bureau, kast of verzamelplank.
De eerste reeks bestaat uit Thibaut Courtois, Jérémy Doku, Kevin De Bruyne en Youri Tielemans en is beschikbaar zowel online als in de winkel. Hans Vanaken vervolledigt de collectie op een later moment.
Als officieel RBFA-gelicentieerd product staan deze actiefiguren garant voor een authentieke Rode Duivels beleving. Dankzij de hoogwaardige afwerking en veelzijdige speelmogelijkheden vormen ze een waardevolle aanvulling voor elke supporter. De adviesprijs bedraagt €21,99 per figuur.
Ook KBVB-CEO Peter Willems benadrukt dat het project verder gaat dan sport alleen. Volgens hem moet het een campagne worden waarin elke Belg zich herkent, met nadruk op emotie en collectieve beleving. Daarmee worden de Rode Duivels richting het WK niet alleen gepositioneerd als nationale ploeg, maar ook als verbindend merk.
De Rode Duivels trappen hun WK af tegen Egypte in Seattle. Daarna volgt op 21 juni de wedstrijd tegen Iran in Los Angeles. De groepsfase wordt op 27 juni afgesloten tegen Nieuw-Zeeland in Vancouver. Met de combinatie van supporterscampagne, officiële fanselectie en merchandise bouwen de Rode Duivels stap voor stap aan de WK-koorts in België.
