De Noorse kledingketen Carlings heeft onlangs T-shirts met ‘augmented reality’ op de markt gebracht. Via het Carlings’ Instagram-account kunnen de kopers een ‘filter icon’ selecteren. Als zij hun smartphone-camera op het logo van op het T-shirt richten, verschijnt in het beeld een boodschap op het T-shirt.
Carlings ontwikkelde de T-shirts en de technologie in het kader van duurzaamheid. Men wil de impact van ‘fast fashion’ op het leefmilieu verminderen en de boodschappen die de kopers konden downloaden hadden daar betrekking op. Er zullen regelmatig nieuwe designs op het Instagram-account komen.
De techniek biedt ook kansen voor de sector van de promotionele producten. Men kan immers ook merkboodschappen via augmented reality op T-shirts laten ‘verschijnen’.