Duurzaamheid is een hot item in de kledingindustrie en dus ook voor de sector van promotioneel textiel. Onderzoek wijst uit dat vooral millennials (de jongeren) ‘duurzaam’ belangrijk vinden.
Uit een analyse van social media in de VS kwam naar voren dat wat kleding betreft design en prijs het belangrijkste waren voor de consumenten. Duurzaamheid kwam minder naar voren. Maar als er over duurzaamheid en fairtrade gesproken werd, dan was de teneur van 63% van de posts positief.
Millennials zijn pro-duurzaamheid: 87% zou meer willen betalen voor duurzame kleding, zo bleek in de VS. Een ander onderzoek wees uit dat 34% van studenten en afgestudeerden in de leeftijdsgroep van 18 tot 37 jaar aan het LIM College van de Australische RMIT University en aan het London College of Fashion zich bij kledingaankopen laten leiden door duurzaamheid en ecologisch bewustzijn.