Een opvallende trend die PromZ-be de laatste weken opgemerkt heeft via PromoWatch (waarbij we de folders van de retailers doornemen en acties met product media registreren), is het gebruik van eigen producten als geschenk. Dat komt vooral voor bij multimerken-firma’s waarbij één merkproduct als cadeau gegeven wordt bij aankoop van meerdere eenheden van een ander.
Dat kan op de korte termijn als een incentive werken, maar de vraag is of dat ook effect heeft op lange termijn. Want ‘op is op’ bij het gebruik van een product en dan gaat de verpakking ervan mee in de afvalverwerking. Promotionele producten zijn echter tastbaar en blijvend. Naast activatie is er immers ook een lange termijn merkeffect. Studies tonen dat keer op keer aan. Cijfers van de Amerikaanse Promotional Products Association International wijzen uit dat 91% van de consumenten promotionele producten in de keuken heeft, 74% heeft ze op de werkplek en 47% behoudt ze meer dan een jaar. En 83% wil graag promotionele producten ontvangen….