Uit cijfers van Nielsen blijkt dat de retailsector dominant is in de brievenbus. In 2019 was het aandeel van de retailers in de uitgaven voor direct mail 72%. In 2018 was dat nog 70%. De retailers mailden ook méér dan in 2018: de bestedingen van die sector gingen met 3,1% vooruit. De totale bestedingen voor direct mail daalden in 2019 met 1,1% ten opzichte van 2018. De tweede grootste categorie in 2019 was die van […]
Opvallend: VeePee (voorheen Vente Exclusive) zet via email een wedstrijd van Gillette scheermesjes in de verf. Gillette (een merk van Procter & Gamble) is actief als sponsor van de EUFA Champions League. Er loopt van Gillette al een campagne op televisie waarmee een promo-actie onder de aandacht wordt gebracht (met voetballen en tickets voor wedstrijden als prijzen). Nu is het merk ook in zee gegaan met VeePee met een actie om tickets te winnen bij […]
Influencers zijn ‘hot’ in marketing-land. Diverse onderzoeken bevestigen hun impact, vooral bij de jongere generaties. Een op de vijf jongeren die in de VS en het Verenigd Koninkrijk tot de Generation Z en Millennials behoren, gaf in een studie aan een aankoop gedaan te hebben die gebaseerd was op wat een influencer of wat een ‘BV’ erover meldde. Een andere studie wees uit dat in de VS ongeveer de helft van die twee groepen vertrouwen […]
Verandert de communicatie rond promoties in de komende jaren onder invloed van e-commerce? Wellicht wel en komt er naast point-of-sale-promo ook ‘point of site’-promo. Immers: e-commerce neemt nog altijd toe, echter in combinatie met retailbezoek. Waar nu nog veel promo op de winkelvloer is, zal er meer promo op de site komen, deels om klanten aan te sporen te kopen, deels om hen in de winkel te krijgen. Cijfers uit het Verenigd Koninkrijk – trendsetter […]
Volgens eMarketer kunnen winkels voor kledingmerken een pluspunt betekenen in de huidige 2020-retailwereld waar online gemixt wordt met offline. Ze moeten zich wel aanpassen aan de wensen van de klanten. Onderzoek in de VS en het Verenigd Koninkrijk heeft uitgewezen dat de kopers in een kledingwinkel graag een ‘smart’-spiegel wensen (37%), een cafétaria (36%) en een herstel/versteldienst (29%). Tegelijkertijd worden de mogelijkheden van online-aankopen ‘on the move’ (via smartphones) vergroot dankzij de ontwikkelingen in het […]
