In de huidige digitale tijden blijkt het ‘klassieke’ speelgoed nog altijd populair. Retail-cijfers uit de VS tonen aan dat er in 2018 meer uitgegeven werd aan ‘action figures’ en poppen. In een interview met eMarketer zei Michael Baer van Ipsos Media Development dat bordspelen en constructiespeelgoed het ook nog altijd goed doen.
Als kinderen tussen 4 en 14 in de VS zelf mogen beslissen waar ze hun geld voor speelgoed aan kunnen besteden, dan staat Lego bovenaan in de lijst. Poppen komen op de vijfde plaats. Het speelgoed heeft ook effect op het soort video’s waarnaar kinderen kijken. Onderzoek wees uit dat 28% van de video’s voor kinderen gerelateerd was aan speelgoed en games.
Voor adverteerders die acties plannen met product media gericht op kinderen betekent dat dat traditioneel speelgoed als premium interessant blijft.